“十二五”進一步把醫(yī)療和保健及相關聯(lián)行業(yè)統(tǒng)稱“健康產(chǎn)業(yè)”，把上、中、下游納入后稱“大健康產(chǎn)業(yè)”，肯定“健康產(chǎn)業(yè)”的重要性。預計在未來十年內(nèi)將會以每年15%-20%的速度增長，遠遠大于藥品、醫(yī)療、保健任何一個單一領域行業(yè)，成為第三產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

我國保健品行業(yè)在發(fā)展過程中普遍存在一個嚴重的問題。國內(nèi)保健品市場你爭我奪，涌現(xiàn)出一大批輝煌一時的產(chǎn)品，但是卻陷入“你方唱罷我登場，各領風騷三五年”的不可思議短命的怪圈。

目前中國保健食品的功能多集中在免疫調(diào)節(jié)、抗衰老、抗疲勞等領域，而未來的發(fā)展趨勢是產(chǎn)品功能分布將逐步發(fā)散，趨向合理，中藥保健食品、老年保健食品、職業(yè)保健食品、昆蟲保健食品、海洋保健食品、第三代保健食品等是中國保健食品未來的發(fā)展方向。

專家們將保健品行業(yè)發(fā)展的具體趨勢進行了總結：

1、從市場發(fā)展趨勢方面：

營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展空間巨大，國內(nèi)保健產(chǎn)品將參與到國際競爭中。產(chǎn)品與服務市場將不斷細分化，產(chǎn)品售后服務要求高，完成行業(yè)由賣產(chǎn)品轉變?yōu)橘u服務。保健市場透明度和誠信度不增提高，讓理性消費成主流，且科技含量將不斷提高。

2、從主流營銷模式方面：

預測我國營養(yǎng)保健品行業(yè)將迎接多種營銷模式相結合的“復合式營銷”。通過傳統(tǒng)營銷模式加上電子商務銷售、手機購物等方式在行業(yè)內(nèi)廣泛應用，形成“空中”“地面”雙軌跡推進模式，有效助力企業(yè)發(fā)展，逐步替代傳統(tǒng)“單一”任何一種“傳奇”營銷模式。

3、從行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)方面：

我國營養(yǎng)保健品行業(yè)將面臨產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品安全、成本增加、創(chuàng)新能力以及吸納行業(yè)人才的多重考驗。

2015年中國保健行業(yè)以倡導個性化服務為特征的營銷模式，逐漸成為保健品市場的主流模式。