全世界的紙媒業，都在面臨邊緣化的挑戰，日本的報業，再一次做了一些微小而善意的改變，讓更多的年輕人，重視起讀報紙的習慣，注意，這不是一次性的公益活動，圍繞一個創意，他們在后續又衍生出了不同的執行方案。

大概在2014年的時候，日本每日新聞發現，每天買報紙的年輕人越來越少，但是每天買瓶裝礦泉水的年輕人卻越來越多，于是，他們決定，將報紙變成飲料瓶的包裝，這樣就多了一種渠道，讓年輕人看報，而且，他們在活動的執行過程中，也特意降低了瓶裝水的定價，使得每一位消費者都可以負擔，原來大約6元人民幣才能買到的礦泉水，現在只需3塊錢。一個意外收獲是，用報紙做包裝，設計的逼格不僅沒有降低，而且在貨架上的識別度也相當高。

為了保證新聞的可讀性與更新，日本每日新聞在一個月的時間內，共推出了31款包裝，同時在瓶身上也印有二維碼，消費者可以通過掃描二維碼，在手機端讀到最新新聞，與其說，這是在拯救紙媒，更不如說，是對年輕人關心時政新聞的意識喚醒。

最終在一個月的時間里，每一個零售超市平均售出3000瓶這樣的News Bottle礦泉水。受到這個想法的啟發，日本每日新聞最近又利用這樣的形式，推出了募捐瓶。他們將慈善項目分為幾個不同的主題，有菲律賓臺風受災救濟基金、柬埔寨艾滋病治療基金，富士山環境保護基金，日本大地震災后重建基金等。