根據全球展覽業協會（UFI）最新統計，中國是目前全球展覽業成長最快速的市場。展會是目前大多數企業進行市場營銷的重要管道之一，因其融合產品促銷、品牌推廣和人脈維系等功能于一體。越來越多的中小企業將展銷會視為重要營銷手段。目前，許多展商都不愿拘泥于展臺中，而是希望組織獨立的活動，與客戶近距離交流。觀眾對展會的需求由信息推廣轉向體驗推廣。如今，強調客戶參與的體驗式營銷概念日趨流行。參加展會的觀眾已不再滿足于獲得信息，而是希望參加互動性活動，獲得參與性的體驗。因此，展會組織者不僅要關注展商，更要關注觀眾的需求。