我國清代乾隆皇帝，辭世時達88歲高齡，創下了紀錄，在這背后是乾隆皇帝會保健、愛運動的好習慣。如今的人們生活水平及健康意識在不斷提高，保健已成為健康生活中的主旋律之一。近日，柴靜的調查紀錄片《穹頂之下》再次帶給了人們對健康的全新思考，人們為了健康，勢必更加注重預防與保健。中國國際營養健康產業博覽會業界專家認為，營養保健品市場將成為下一波財富。

從“已病才就醫”到“未病先預防”

改革開放之后，人們的生活水平不斷提高，生活理念發生了根本性轉變，早已不再滿足過去那樣只要吃飽穿暖的生活，對衣食住行都有了更高層面的要求，首當其沖的便是健康。以前，人們是生病了才去醫院就醫，而現在已全面進入“未病先預防”階段，伴隨著爆炸式的需求，營養保健品已從過去的奢侈品轉變為家庭必備品。前瞻營養保健品報告數據顯示，2006-2013年，我國營養保健品在消費者支出中的排名從前十之外躍居第二位，行業銷售收入由159.06億元增加至1579.36億元，年均復合增長率達40%左右。

國家發改委產業協調司巡視員賀燕麗曾強調，營養與保健食品產業“十二五”期間的發展目標是：到2015年，營養與保健食品產值達到1萬億元。賀燕麗同時指出：“營養與保健食品產業對于我國把被動的‘已病才就醫’模式，轉變為‘未病先預防’和‘治未病’的模式，具有基礎性的、至關重要的作用”。因此說，政府將會極力扶植保健品產業的健康發展。

“假洋鬼子”時代已去，新常態下嚴格監管，做大做強正當時

2013年10月，國務院發布了40號文件《關于促進健康服務業發展的若干意見》，此后各種有關營養保健品的相關政策及規范接二連三。2014年2月，國務院辦公廳印發了《中國食物與營養發展綱要(2014—2020)》，為保健食品行業未來發展指出明確方向。

與此同時，國家食品藥品監督管理總局發布的《關于進一步規范保健食品監督管理,嚴厲打擊違法違規行為有關事項的公告(征求意見稿)》提出，自2014年1月1日起，使用片劑、膠囊、口服液、沖劑、丸劑等形態，需定量食用且有每日食用限量的產品，不納入食品生產許可(QS標志)范圍，這一規定的核心將普通食品與保健食品嚴格區分，以往以普通食品名義進口的保健品也被納入了監管范圍，促使許多企業對于產品和市場未來進行重新考量。

2014年5月，國際衛計委發布了《全民健康素養促進行動規劃(2014—2020年)》，再次表明國家對全民健康生活方式越發重視;6月，《食品安全法》頒布五年之后首次進行修改，將嚴格監督管理保健食品。2014年年底，國家食藥監管總局又推出《營養素補充劑管理規定(征求意見稿)》和《營養素補充劑資料要求(征求意見稿)》。

中國保健協會副理事長兼秘書長徐華鋒對此進行了總結，一系列政策都關乎保健產業的整體發展脈絡和方向，政府在推進產業發展的同時也再度加強了對市場的有效監管。他強調指出，我們正處在經濟新常態下的轉型期，未來的發展將會有更多的保健企業關注直銷模式，會議銷售將面臨轉型，而網絡營銷風生水起，將會引領產業向前快步發展。

中國保健協會副秘書長、中國保健協會保健咨詢服務工作委員會會長張大超認為，中國的營養保健市場是當前正處于剛需發展階段，在利好政策的激勵下，互聯網營銷等新興業態的不斷推進下，做大做強產業正當其時。

保健企業該如何抓住機遇？

張大超說：“保健食品市場中生造概念，缺乏臨床數據支持以及掛羊頭賣狗肉的‘假洋鬼子’時代已經一去不復返，保健食品企業現在要著重在消費者中建立健康的知識并進行有針對性的傳播，解決長期以來因夸大宣傳而形成的市場信任危機，要以科學的態度和科普的手段，以通俗易懂的方式進行養生保健知識的宣傳。”

專家表示，企業若要在競爭激烈的中國保健消費品市場中贏得一席之地，必須明智地為自身選擇競爭領域，專注于自身擁有規模優勢、品牌優勢、產品優勢或專業優勢的細分市場。企業還必須打造自身品牌，對消費者進行教育并為他們提供相關產品信息，行業展會正是實現這一目標的最佳平臺。

由中國保健營養理事會、中國醫促會亞健康專委會等機構主辦、世博威國際會展集團獨家承辦，深耕業界十余年的中國國際營養健康產業博覽會(世博威·營養保健展)，在業界具有高度代表性。保健品品牌管理專家謝長海曾在世博威營養保健展現場表示，展會的舉辦給營養保健品產業發展集群化提供一個有效平臺，共同勾畫了一條清晰的保健產業新格局。

有關專家預測，未來十年，中國保健品的滲透率將沿著“一二線城市向三四線城市”、“老齡人群向中青年人群”、“滋補功能保健向膳食營養補充”的方向逐級演進，中國保健品行業將進入高速發展的“黃金時期”。以世博威營養保健展為首的營養保健行業展會與營養保健產業廠商，將成為營養保健產業乃至大健康產業的未來主宰者。（來源：和訊網）

世博威營養保健展2015展會預告：

第十八屆展會

2015年4月16-18日

北京·中國國際展覽中心(三元橋老館)

第十九屆展會

2015年9月17-19日

上海國際展覽中心

招商服務熱線：010-85785006/07