當人們的生活理念從以前的吃飽穿暖到今天的健康高品質，各種和健康有關的產品層出不窮，高端飲用水作為首當其沖的產品，不斷迎來利好消息，一片宏偉的藍圖全面展開，然而高端飲用水不菲的價格讓大量消費者望而興嘆。早在2009年，售價高達28元每瓶的 “小分子礦泉水無量藏泉”被央視披露純粹是炒作，成本只要2元，類似的例子不勝枚舉，高端水的價格為何會如此之高?高價的水一定就是好水嗎？

世博威·高端水博會專家給出了解釋。

宣傳費用與消費者缺少認識造成水價普高

近年來，隨著高端飲用水市場消費需求的升溫，越來越多的品牌和企業開始進入高端飲用水的市場。在飲用水凈利潤微軟的當下，高價格的飲用水成為企業進軍的目標。打上高端水的招牌后，這些品牌的價格自然是水漲船高，一瓶水的價格普遍高于普通飲用水，售價高達十幾元、幾十元甚至上百元的都有。是什么讓飲用水的價格如此之高?世博威高端水博會專家研究后得出結論：一是宣傳，二是消費者對高價水的“迷信”。

中國民族衛生協會健康飲水專委會秘書長馬錦亞指出：高端水之所以稱為高端，一方面是價格高于普通飲用水，另一方面是銷售渠道非同一般的快消品。端水必須滿足五個條件：首先，產品本身高端、稀缺。尤其是產品的水源沒有任何污染，水源在原生帶的冰川水源谷底，屬于優質珍稀水源，這是第一位，也是和國際接軌;第二，必須要有良好的生產工藝。其生產工藝符合優質水的加工要求;第三,水質安全。對水源進行嚴格的安全管控,長期飲用，有益人體健康;第四，營銷方式、銷售渠道及服務人群高端化。高端水是根據高端消費人群身份地位、消費習慣、健康需要催生的高端綠色飲品，其銷售渠道應以高爾夫球場、健身房、高檔酒店、高級會所等奢侈渠道為主，超市、商場為輔;第五，高端水其本身所附加的價值很高。由于高端水的水質特色，水源處于高寒、原始無人區地帶，生產、加工、運輸成本較高，其價格遠遠高于普通快銷類飲用水價格，符合高端水的價格趨勢，價值更高。

現如今高端飲用水市場正在向大眾消費者群體擴散，但消費者對產品缺少認識，往往誤認為高價水就是高端水，于是一些企業在宣傳產品的時候，利用了消費者對高端水的不了解，吹噓產品有各種神奇功能，從而提升產品的價格，潛移默化使得消費者成為了高價水的埋單者。

高價水≠高端水

世博威高端水博會專家介紹，消費者心中近年來形成了一個錯誤觀念：價格高的飲用水就是高端飲用水，其實不然，包括一些天價飲用水，其所說的一些神奇功能往往成為高價的噱頭。毋庸置疑的是，真正的高端水，水源產量的稀缺，交通運輸的加大，在成本上確實要高于普通飲用水，但是不至于高過數十倍這樣離譜。

至于功能方面，不同品牌，不同種類，來自不同水源地的水，因自然條件等因素，功能各不相同，適應人群也是各有千秋，但包治百病，純屬無稽之談。

目前，高端水的成本大多集中在運輸和水源開采量有限兩個方面，比如，依云等原裝進口品牌，其成本不必多說;國內一些高端水的水源地大都集中在深山老林偏遠地區，而消費群體卻在沿海發達地區，這導致運輸費用大大增加，成本的增加使得市場零售價水漲船高。

近幾年，高端飲用水成為各方關注的焦點，高端飲用水市場競爭愈演愈烈，要通過世博威高端水博會的活動，“傳播世界水文化，尊享健康水生活。”使消費者務必真正的去了解不同水源地水的特性，選擇真正適合你飲用的健康水，這樣才能起到喝水補水的作用。

一場“高端健康水之戰”，將于2015年4月16-18日在北京三元橋老國展傾情上演，來自全球幾十個國家200余家高端水企將云集第6屆世博威高端水博會，國際高端水產業發展論壇、“好水中國”品茶·鑒水大賽、采購商大會等各種交流活動同期舉行，什么是好水?好水在哪里?您只要蒞臨展會現場，一切問題都將迎刃而解。

第六屆世博威高端水博會預告：

舉辦時間：2015年4月16日-18日

地點：北京·中國國際展覽中心(三元橋老館)

招商服務熱線：010-85785006/07